브랜드의 필요성
1) 기업입장에서의 브랜드의 의미: 소비자 행동에 영향을 주고 매매할 수 있으며, 브랜드소유자에게 미래의 확고한 수입을 보장해 줄 수 있는 엄청난 가치가 있는 지적재산권
2) 브랜드가 기업에게 제공하는 기능
①표준화 목적에 도움: 기업의 제품을 취급하고 관리하는 과정을
- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
브랜드 이름 사용 (Dove 비누)
f. 물건, 사물의 명칭을 이용한 브랜드 이름 사용 (Apple컴퓨터)
g. 제품 고유의 의미, 연상법을 이용한 브랜드 이름 사용 (저스트쥬스)
브랜드 에쿼티 등장에 따른 장•단점
장점
►이전에는 상대적으로 무시되어 왔던 브랜드의 중요성을 제고
►마케팅 관리적
제1장 IMC와 브랜드 자산
1. 브랜드중심의 커뮤니케이션
마케팅은 기업과 고객간의 의미 있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행 되는 활동을 말한다.
소비자는 유명브랜드가 일관된 성능을 보장할 것이며 특정의 제품구매로부터
관리(CRM), 둘째, 브랜드 사이언스, 셋째, 끊임없는 제휴를 통한 학습, 넷째, 제휴 마케팅, 다섯째, 제품 및 서비스 개념의 확장, 여섯째, 다채널 관리이다.
이 책은 이 여섯 과제를 제대로 이해하고 실천하는 기업만이 오늘날의 경제 환경에서 살아남을 수 있다고 말하며, 그에 따른 구체적인 경영 사례까